后，曼联又任命了恩宝公司前总裁凯尼恩为俱冇乐部首席执行官。在恩宝期间，凯尼恩成功将恩宝从一个年营业额万英镑的英国本土体育品牌变成了一个年营业收入亿英镑的世界级体育品牌。

　　弗里曼开世界之先河，将老特拉福德球场正门口的超级商店变成了著名的曼联专卖店。英镑的球衣和英镑的茶杯，尽管价格昂贵却大行其道。凯尼恩则沿袭和发扬了弗里曼的经营哲学，他不但使曼联拥有了超一流的赞助商队伍，还将曼联的商业触角扩张到全世界。

　　赛季，曼联年收入达到万英镑，利润万英镑，二者皆为世界第一，曼联首次成为全球足球俱冇乐部首富。那个赛季结束后，来自伦敦郊区的贝克汉姆首次穿上了具有传奇色彩的号球衣，足坛第一偶像剧的男主角在老特拉福德球场正式登场。

　　可以这么说，弗格森和贝克汉姆的关系破裂的最大的原因，就是认为在贝克汉姆的妻子维多利亚的影响下，贝克汉姆过多的参与商业活动，这会影响贝克汉姆对于比赛的专注度。但是，即使是弗格森也不得不承认一点，贝克汉姆成为全球著名的足球运冇动员，这背后正是曼联俱冇乐部竭力开发、推动的结果。曼联队需要这样一位超级巨星提升球队的形象和影响力。

　　言及曼联的商业化，贝克汉姆是无法绕开的标志性人物。多年以来，每支球队都在寻找自己的贝克汉姆，但周期性的轮之后，人们才意识到，世界上依然只有一个贝克汉姆。

　　‘男孩子们用夸张的摆臂和甩腿猛踢大脚，却毫不顾及队友是否能接到皮球’，这是像贝克汉姆那样踢球中的剧情，这样一部穿帮镜头不断的庸俗励志片像贝克汉姆一样踢球却可以在全球热映时，这让所有人都不得不承认，贝克汉姆已经成为一种文化符号，他使足球进入了一个新的流行年代。

　　英国太阳报曾做过一份调查，内容涉及近10年来在曼联和其他球队都效力过的球星。调查发现，每当提起这些球星，95%的球迷会本能地将其与曼联联系在一起，哪怕这些球星在曼联效力时间并不比在其他俱冇乐部更久。耐克和阿迪达斯的销售报表最能证明曼联的人气：曼联球衣的销量高过全球其他任何俱冇乐部，而现在，鲁尼的球衣销量则是英超最高的。

　　据统计，巅峰时期，贝克汉姆的曼联号球衣的年销售额超过万英镑。年，远赴日冇本参加丰田杯的曼联引发了球迷万人空巷的集体狂欢，其中根源正在贝克汉姆，曼联‘远东经济扩张计划’也因此得以实现。时至今日，曼联全球亿球迷中有亿人都在亚洲。

　　出色的球技、俊朗的外表以及和辣妹的婚事曾被世界新闻报视为小贝成功的三大要素。但事实上，如果没有曼联

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